近期，包括泸州老窖、汾酒、酒鬼酒、郎酒等在内的多家白酒企业都发布了涨价通知。白酒行业专家蔡学飞对中国商报记者表示，多家酒企涨价背后是白酒市场的逐渐复苏，一些中高端白酒企业有了涨价的底气。不过，也不排除一些白酒企业涨价是为了改善上半年的销售数据。此外，在中高端白酒市场缓慢复苏的同时，很多区域白酒企业的处境仍然艰难。

白酒业掀起涨价潮

6月份以来，多个中高端白酒企业宣布涨价，而涨价的背后则是整个行业的逐渐复苏。

6月份以来，已有多个中高端白酒企业宣布涨价。据了解，汾酒旗下青花汾酒即将上调出厂价，其中48度和53度青花30涨价100元/瓶；53度青花20涨价30元/瓶；42度青花20涨价15元/瓶。泸州老窖也发布公告表示，于6月24日起对河南市场中52度国窖1573经典装进行提价。其中，结算价提升10元/瓶，终端供货价上调至920元/瓶。

除此之外，酒鬼酒于5月5日发布公告称，上调52度红坛酒鬼酒价格30元/瓶；5月21日，酒鬼酒供销公司再次发布通知，自6月25日起52度500毫升紫坛酒鬼酒(柔和)战略价上调40元/瓶。

6月10日，国家统计局发布数据显示，5月份食品烟酒类价格同比上涨8.5%，其中酒类价格同比上涨2.6%。

东北证券指出，随着餐饮终端等白酒消费场景的快速恢复，名优白酒企业库存去化至合理水平，白酒企业具备按计划涨价的基础，涨价亦有利于增强渠道信心。

蔡学飞对中国商报记者表示，之前白酒行业销售几乎停滞，目前正在缓慢复苏，特别是伴随着消费市场环境好转，名优白酒在品牌号召力与渠道势能的作用下，竞争优势明显，有较好的市场表现。

一位河北地区的白酒经销商表示白酒涨价，前几个月因为聚会等白酒消费场景缺失，同时春节送礼需求也大大减弱，白酒销售十分惨淡，这种情况持续了一个半季度。如今白酒行业回暖，市场表现与去年同期基本持平。经销商压力也大大减小，库存基本处在良性状态。

涨价提升品牌价值

疫情去泡沫化作用明显，在此背景下，名优白酒企业更需要通过涨价拉升品牌价值，提高企业市场竞争力。

作为与消费者密切相关又利润很高的行业，中高端白酒每年都要上演几次涨价“大戏”。由于茅台价格不断上涨腾出了一定的市场空间，中高端白酒企业纷纷抢夺这一价格带，产品涨价已经屡见不鲜。此外，涨价也有利于企业自身品牌力的提升。而在今年新冠肺炎疫情的特殊背景下，中高端白酒则更需要通过涨价提升品牌力。

蔡学飞表示，疫情去泡沫化作用明显，在此背景下，名优白酒企业更需要通过涨价拉升品牌价值，占位中高端价格带，提高企业市场竞争力。

不过，中高端白酒此次涨价背后也有些许无奈。虽然中高端白酒市场在缓慢复苏，但从上半年整体数据来看，仍比去年同期有所下滑。上述河北经销商对中国商报记者坦言，白酒企业需要通过涨价提升上半年销售业绩。

白酒行业专家刘晓威对中国商报记者表示，提升品牌力一直都是中高端白酒涨价的首要目的，在上半年产品销售量很难大幅增长的背景下，白酒企业只能通过提升单价来实现上半年销售额的增长。

区域品牌处境艰难

大多数中低端区域性白酒企业仍面临销售库存过大、消费不振等难题。

从目前终端反馈来看，上述河北经销商对中国商报记者透露，因为此轮白酒涨价的力度较小，幅度保持在5%-10%左右，所以，包括国窖1573、青花汾酒在内的大部分白酒涨价并没有对市场销售产生太大影响，只有泸州老窖特曲产品今年因涨价太频繁白酒涨价，销量已深受影响。

不容忽视的是，在中高端白酒市场逐渐复苏的同时，很多区域性白酒企业处境仍很艰难。蔡学飞坦言，大多数中低端区域性白酒企业依然面临着销售库存过大、消费不振等难题。

上述河北经销商透露，类似河北十八酒坊这种区域性白酒企业不仅没有涨价，而且还在进行降价促销，目的是抓住名酒企业的营销空档期拉动消费，促进市场回流。一位安徽地区的白酒经销商也对中国商报记者表示，很多区域性白酒企业的主要消费渠道是餐饮渠道，目前餐饮消费尚未恢复，这些区域性白酒品牌仍在苦苦挣扎。