白酒网络营销当下，虽然大流通、专卖店、餐饮、团购和商超等仍是白酒销售的主流渠道，但不可否 认，网络已经渗透到社会生活的每一个角落，尤其是随着网络一起成长的新生代，他们大多 数时间都是和电脑一起度过。 如果不能抢占网络领域， 就失去了与这部分消费人群建立联系 的机会，失去了扩大市场销量、增加市场份额的机会，同时还给白酒企业今后的可持续发展 带来了巨大的不利影响。 面对这个非常现实的问题， 网络营销就是白酒企业实现 “后发制人” 、 超越发展的不二“利器” 。所谓网络营销，简单的说，就是以互联网为主要手段，为达到营 销目的的活动。 目前公司的网络营销主要依靠的市场推广方式是利用企业官方网站、门户网站、区域 合作网站、在 Google 和百度等主流搜索引擎上建立域名和加入电子商务平台的战略联盟。 采用的是在“网络上推广、实际中交易”的营销模式，也就是利用网络进行宣传，有需求的 顾客浏览到相关信息后，通过网页上留下的联络方法白酒销售网，在网下联系销售经销商，然后厂家根 据交易信息、配货发货。 公司目前这种销售方式有如下特点： 销售渠道单一， 网络仅仅是起到宣传推广的作用， 引导客户进行浏览是主要目的，客户还是需要通过传统的网下渠道才能获得产品， “网上系 统”与“网下系统” 的联系并不紧密;网络营销方式单一、被动，目的性和功能性都弱;网站、 电子商务平台、搜索引擎进行推广后，完全依赖顾客浏览企业信息后主动与经销商咨询，没 有途径跟踪用户的后续行为;网上营销与网下营销相互独立，不是一个相辅相成、互相促进 的营销体系。

目前， 世界上三分之二的国家和地区都接入了因特网， 网络覆盖的地方就是市场的范围， 如今这个市场范围已经相当广大， 因此带来的交易机会也大大增加， 企业通过网络获取更多 的利润的可能性也增大。基于这样一种现实情况，公司完全可以扩展海外市场，把网络营销 的向出口方向倾斜， 公司可以考虑加入一些国际性的电子商务平台， 并以此作为自身在国际 化营销道路上快速前进的“试金石” 。 网络营销的产品虽不能让消费者直接触摸，但它能利用多媒体把有关产品的丰富信息传递给顾客。顾客是真正的上帝，如果顾客有兴趣自己参与设计产品，公司可以想办法满足客 户。比如，公司可为忠诚度高的消费者设置个性化设计栏目，鼓励顾客自己动手通过网络来 订制心目中的产品，如通过对白酒的包装、口味、品名、度数和香型等参数进行产品设置。 反过来， 公司也可以通过网络设置信息了解消费者对酒的爱好需求， 从而制定更完美的白酒 生产计划和营销拓展方案。目前，仅只有高端的品牌如茅台，赖茅，郎酒，湟金梦，黔星古 窖等采用了定制的方案， 因此公司可以考虑在网络上对顾客提供更多种型号酒的生产推广方 案，以满足消费者的个性化需要，如果一旦成功，必将开启白酒营销的新时代。

与传统的 市场营销相比，目前国内白酒企业网络营销缺乏系统性和持续性白酒销售网， 网络营销做得较为有成效 的企业也大多是借助自身多年的品牌优势及高人气的网络平台实现短期促销目标。 此外，近些年来，酒仙网等白酒 B2C 企业兴起，有逐渐带动白酒网络销售的趋势。加之 中国网民与白酒消费者两者交集逐渐增大， 白酒网络销售是值得白酒企业密切关注的网络营 销方式。